Serra grande é um destino turístico ainda pouco conhecido frente a outros destinos consolidados no turismo da Bahia, apesar de possuir grandes diferenciais competitivos que poderiam contribuir para o desenvolvimento de um turismo amplamente reconhecido pelo rigor sustentável no contato do homem com a natureza. Diante disso, o SEBRAE Bahia juntamente com o Instituto ARAPYAÚ, a Prefeitura de Uruçuca e outros parceiros públicos e privados identificaram a oportunidade de fazer o plano de marketing turístico de Serra Grande com o objetivo de desenvolver o produto turístico mais qualificado do estado do ponto de vista da sustentabilidade ambiental.
O processo de planejamento, iniciado em outubro e concluído em dezembro de 2014, contou com diversas oficinas participativas e entrevistas individualizadas, além de visitas técnicas e convívio comunitário para ampliar a sensibilidade dos consultores quanto às questões próprias de moradores e empresários e mergulhar na ambiência do lugar. O Plano está constituído de três partes: Cenário Atual, Estratégias de Marketing e Plano Operacional.

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